Aconteceu. Ligue para a família, encomende o confete e chame a banda: você viralizou. Parabéns!
Hum… e agora?
Não é fácil capturar a imaginação de centenas de milhares de pessoas e alcançar, literalmente, milhões de visualizações. Poder DIZER que você viralizou, mesmo que uma única vez, é algo de que pouca gente pode se gabar. Menos gente ainda consegue transformar esse primeiro sucesso inesperado em resultados consistentes, muito menos em outro estouro logo depois.
Então, supondo que você já tenha acertado em cheio pelo menos uma vez — ou que isso AINDA vá acontecer — o que fazer para manter o impulso?
O que queremos dizer quando falamos em viralizar?
Vamos fazer uma pausa. O que exatamente é viralidade? E o que você precisa saber sobre viralizar no TikTok, especificamente?
Assim como aconteceu com outros termos da internet antes dele, o conceito de viralizar ficou um pouco distorcido desde que surgiu. No sentido mais puro, um vídeo viral ganha força organicamente e se espalha de forma exponencial… como um vírus, algo de que todos nós estamos dolorosamente mais conscientes nestes tempos cada vez mais sem precedentes que já viraram precedentes.
Infelizmente, “exponencial” e “orgânico” também viraram buzzwords usadas até dizer chega, então vamos definir esses termos antes de continuar.
Espalhamento exponencial, matematicamente falando, significa crescer por multiplicação repetida, como 5^2, ou seja, 5×5 (25), 5^3, ou seja, 5x5x5 (125), e assim por diante. As pessoas se encantam achando que esses números de esquema de pirâmide podem acontecer com algo tão comum quanto uma boa panela: “vou contar para cinco pessoas, que vão contar para outras cinco, que vão contar para…” (spoiler: isso não se sustenta).
Orgânico significa… bem, legalmente, muita coisa diferente quando falamos do que você come ou usa no banho. Mas, para nossos fins aqui, significa algo que não foi planejado, impulsionado ou patrocinado de nenhuma forma.
Se você não clicou no primeiro link, vamos citar diretamente o autor, Matthew Saccaro: “Não existe ideia alegre e espontânea quando marcas aparecem com suas cabeças nojentas e inchadas. A selfie do Oscar [de Ellen DeGeneres em 2014] foi uma jogada corporativa criada pela Samsung, possivelmente o caso mais abrangente de product placement da história humana. A agência de publicidade responsável pela ideia por trás da foto avalia a selfie em aproximadamente um bilhão de dólares.”
Isso contrasta diretamente com a forma como definimos “viralidade” no início deste artigo, mas não chega a ser uma falácia do escocês de verdade apontar que, para nossos propósitos um tanto sinistros, estamos falando apenas do sentido original de viral.
Estamos falando dos acidentes felizes — mas também um pouco assustadores. Aqueles TikToks do tipo: “Espera, já fizeram QUANTOS duetos com isso?” Porque o que vem a seguir é como lidar com os holofotes inesperados.
Podemos falar o dia inteiro sobre os resultados de estratégias lucrativas, mas lidar com o que vem depois de um brilho repentino se parece mais com controle de danos do que com um plano de sucesso. Por isso, merece outro tipo de conversa e um plano completamente diferente.
O que você vai precisar antes
A melhor defesa contra uma doença repentina é preparar o corpo para estar saudável antes. Melhorar sua capacidade de navegar pelas armadilhas que vêm com uma exposição realmente exponencial funciona de forma parecida.
Um calendário editorial
Ao organizar sua presença no TikTok e em outras plataformas, vale manter um calendário editorial; idealmente, com dois meses planejados com antecedência. Ter um mapa do seu conteúdo, com o que gravar, roteirizar, comprar e assim por diante, reduz o estresse, economiza tempo e deixa você e seu canal mais preparados.
A grande vantagem de ter sempre um calendário preparado é que, quando algo tira você da rota, como, digamos… um gesto acidentalmente icônico que transforma você em uma celebridade temporária, você sempre sabe para onde deve voltar.
Suas bios e seus pitches rápidos
Você é o tipo de pessoa que odeia dinâmicas de apresentação porque, no segundo em que pedem uma curiosidade divertida sobre você, todos os momentos que já viveu somem da sua cabeça e se espatifam em um prédio comercial do outro lado do estado?
Então preste atenção extra neste ponto.
Lembre-se: a menos que você esteja se submetendo à montanha-russa da criação de conteúdo apenas por algum tipo muito específico de diversão, o objetivo desse esforço é transformar seu trabalho em valor. Isso significa que você precisa ter frases prontas e simples sobre quem você é, o que faz, o que vende e por que as pessoas deveriam prestar atenção em você.
Viralizar significa ter uma grande chance de ser encontrado, aparecer em um programa matinal, ver seu rosto e seus perfis espalhados por aí, mesmo que só por uma semana. E isso significa perguntas para as quais você vai querer ter respostas fáceis, treinadas, mas não treinadas demais.
Dedique um tempo para condensar suas muitas qualidades em algo curto, inteligente e marcante, publique isso em um lugar fácil para novos visitantes encontrarem e depois se parabenize por estar mais preparado.
Agora você está pronto para seu close.
Suas FAQs e respostas padrão para pedidos da imprensa
Não, não estamos repetindo o tópico anterior, e como ousa pensar isso. Embora às vezes esses pontos se misturem, esta seção é sobre a melhor forma de estranhos bem-intencionados e dispostos a pagar entrarem em contato com você e sobre o que você aceita ou não fazer profissionalmente.
Se você não faz patrocínios de comida porque um kit de refeições matou seus pais, esse limite precisa estar visível em algum lugar. Se você tem um e-mail que não é seu usuário do TikTok para pedidos sérios de imprensa ou entrevistas, ele também precisa ser fácil de encontrar. Você está publicando em público e, se um veículo que poderia gerar ótima exposição concluir que é difícil demais falar com você, ele simplesmente vai compartilhar seu momento sem sua participação, fazer seu comentário e esperar a próxima onda.
Não mate seu impulso fazendo jogo difícil.
O melhor momento para organizar tudo isso era quando você começou. O segundo melhor momento é daqui a cinco minutos, a menos que você confie em si mesmo para abrir uma nova aba, resolver esses pontos e voltar.
Quer saber? Vamos assumir que você vai fazer esse aquecimento daqui a pouco e continuar lendo.
Depois que você viraliza
Veja o que você precisa depois de um momento viral.
Reconheça o momento de alguma forma
Você não é uma Kardashian, certo? Se algo que você fez recebeu muita atenção, você provavelmente não tem o histórico para fingir que é só mais um dia comum. Então por que tentar? E não precisa ser nada grandioso.
Um rápido “obrigado por aparecerem por aqui”, uma apresentação do seu universo (lembra do pitch e da bio de que falamos antes?) e uma promoção para recém-chegados, se fizer sentido, já bastam. Conheça seu estilo: se você roteiriza, roteirize. Se cria conteúdo mais espontâneo, mantenha essa abordagem o máximo possível.
Mas, seja qual for seu estilo, responder rapidamente à resposta do público é importante. Mostre carinho também pelos fãs antigos nos comentários e guarde no coração alguns daqueles comentários do tipo “eu sempre soube que você teria sua chance” para mais tarde.
Diga sim para menos coisas
Você sabe o que acontece com animais doentes na natureza? Eles viram presa. A viralidade atrai predadores, especialmente quando eles percebem que é sua primeira vez. Agora, mais do que nunca, é hora de analisar com cuidado o histórico de outras pessoas e garantir que elas sejam legítimas como presença pública E saibam o que estão fazendo.
Fale com seus representantes
Não, não estamos falando de políticos, pelo menos não desta vez. Depois do estouro, se você ainda não tiver, vale buscar um advogado e um agente para proteger seus interesses. Não há garantia de que Uma Grande Corporação vá entrar em contato, mas também não é impossível que ela apareça, negocie e passe você para trás com letras miúdas que nem deixam sua propriedade intelectual original com você.
Não é altamente provável que Um Serviço de Streaming Famoso ligue no dia seguinte oferecendo um contrato, mas também não é impossível que um agente habilidoso consiga transformar esse novo interesse por você, somado ao seu trabalho anterior, em oportunidades nas quais você possa construir algo maior.
Considere o trabalho de Franchesca Ramsey. O vídeo viral dela surgiu antes mesmo de o Vine começar a dar sinais de desgaste. Nos últimos 13 anos, ela publicou livros, foi palestrante principal, atriz e roteirista de TV, e as pessoas ainda sabem quem ela é porque ela soube aproveitar aquela onda de reconhecimento. Parte disso foi garantir que estivesse em boas mãos, segundo ela mesma, e você precisa fazer o mesmo.
Organize suas ferramentas de automação
Você não vai conseguir filtrar todos os comentários de um post que viralizou. Ponto final: não vai. Você precisa comer, piscar e trabalhar para construir em cima da sua sorte. Deixe algumas respostas com seus convobots de confiança, como as pessoas incríveis e extremamente atraentes da Manychat, e deixe a mágica acontecer no seu ritmo. Pouca coisa no trabalho criativo dispensa sua supervisão, ou pelo menos sua aprovação, então aproveite todas as saídas possíveis quando elas aparecerem.
Por fim, alguns grandes NÃOs
Nada freia o crescimento como o peso do desespero. Você já tem ferramentas suficientes para se sair bem depois dos seus primeiros 15 minutos, mas a tentação de estragar tudo sempre existe. Então aqui vão alguns “o que NÃO fazer” antes que você se esqueça de nós, meros mortais.
Não tente fazer o raio cair duas vezes no mesmo lugar
Pesquise o que veio depois de alguns famosos artistas de um hit só e você verá que muitos tentaram lançar uma música parecida para surfar a mesma onda. Kung Fu Fighting foi seguida por Dance the Kung Fu. Baby Got Back foi seguida por Put Em on the Glass.
Além de nada disso ter funcionado, os fracassos ficaram ainda mais tristes pela tentativa óbvia de alcançar o mesmo auge. Ainda assim, quem teve um hit continuará tendo aquele hit para sempre.
A viralidade no TikTok, porém, talvez nem deixe papéis de cameo brincalhões para você explorar depois. Encare seu momento viral com a aceitação de que ele muito provavelmente nunca se repetirá e não passe vergonha tentando persegui-lo.
Aceite alguma queda
Nem todo mundo que apareceu pelo grande espetáculo vai ficar para acompanhar seu conteúdo regular. Essas visualizações talvez não se transformem em seguidores ou em engajamento melhor e sustentado. Às vezes, as pessoas só querem ver qual é o alvoroço antes de seguir em frente.
Não comece a reformular, remarcar e refinanciar tudo até ter outros planos além daquele primeiro estouro, ou você pode quebrar.
Não tente responder a tudo
Picos enormes de atenção também significam picos enormes de críticas, porque as pessoas vão pegar carona na sua onda. Se é merecido ou não (e você sabe o que fez) não é o ponto. O fato é que haverá reação negativa, cópias, desafiantes e por aí vai. Nem tudo vai exigir sua opinião.
Na prática, quase nada vai.
Pense no que você dirá se perguntarem sobre isso, mas as chances de você realmente precisar parar tudo para fazer uma declaração são baixas. E, se alguma reação passar para infração, assédio ou calúnia, você terá aquele advogado que mencionamos antes para ajudar.
Agora vá lá, conte com a sorte e depois mãos à obra. E acione a automação para TikTok da Manychat se precisar.
