Se você trabalha com música e está tentando ganhar dinheiro no TikTok, escute só. A esta altura, você já sabe que a receita vinda do Spotify é apenas complementar. Fazer turnês pode ser lucrativo, e as vendas de merchandising muitas vezes determinam o sucesso ou o fracasso de um projeto.
A boa notícia? As redes sociais acompanharam essa evolução e criaram um mercado que funciona 24 horas por dia, sete dias por semana.
Você já está usando o TikTok Shop?
Muitas bandas lançam produtos antes mesmo de um álbum para gerar expectativa e impulsionar as vendas futuras. Uma campanha bem planejada pode ser exatamente o multiplicador que muitos artistas precisam para justificar os custos de estúdio. Mas e se você ainda não tiver música pronta e precisar levantar recursos para gravar? Apresentamos a solução: TikTok Shop.
Normalmente, a identidade visual de um álbum e os produtos relacionados são desenvolvidos depois que as músicas já estão prontas. O merchandising costuma surgir mais tarde, acompanhando a estética e o clima do trabalho musical. Pelo menos essa sempre foi a ordem tradicional das coisas.
Mas, às vezes, algumas pessoas chegam ao mesmo resultado por caminhos diferentes. Algumas das bandas mais influentes da história inverteram esse processo, criando logos, histórias, produtos e personagens antes mesmo de escrever a música que as tornaria famosas.
Deixe fluir
Essa abordagem funciona especialmente bem para quem gosta de “ver onde as coisas vão dar”, algo que você talvez imagine em uma sessão com Rick Rubin. Em vez de improvisar com os integrantes da banda até que as músicas tomem forma, você começa construindo elementos visuais, brincando com tipografias, criando personagens e fazendo engenharia reversa do processo: primeiro cria a atmosfera, depois vêm as músicas e as letras.
Gorillaz, Gravediggaz e Devo: o universo do merchandising antes da música
No universo musical, letras, melodias, riffs e batidas costumam ser o ponto de partida para muitos artistas que desejam criar um álbum. E isso faz todo sentido — afinal, estamos falando de música.
Mas e se você criasse primeiro os designs, logotipos e a narrativa que servirão de referência durante a composição? Em alguns casos, o álbum praticamente se escreve sozinho porque a atmosfera já está definida. Com uma estética forte, você já pode começar a produzir camisetas, moletons, bolsas e patches para vender na sua TikTok Shop.
Gorillaz: construindo um universo
Sim, estamos falando dos criadores de Clint Eastwood e Feel Good Inc.. O projeto começou quando Jamie Hewlett e Damon Albarn, um artista visual e um músico, criaram o universo dos Gorillaz. Foi daí que surgiram 2-D, Noodle, Murdoc e Russell, personagens que deram vida às ideias dos criadores. Se esses personagens tivessem surgido na era do TikTok, provavelmente teriam suas próprias contas totalmente monetizáveis na plataforma.
Cada personagem poderia vender sua própria linha de produtos, facilitando a comercialização de pôsteres, quadrinhos e vídeos em uma TikTok Shop — elementos que já fazem parte do DNA da banda.
Tudo começou com o conceito de uma banda de desenho animado vivendo em um mundo pós-moderno saturado pela mídia. Quem já assistiu aos videoclipes deles conhece bem essa estética. É uma abordagem que funciona perfeitamente para músicos modernos que entendem como construir personagens e desenvolver uma loja em torno deles.
Quebrando convenções: Gravediggaz
A década de 1990 foi marcada por uma enorme inovação artística, impulsionada pela televisão e por movimentos independentes de divulgação musical. Embora nunca tenham sido uma presença constante na MTV, os Gravediggaz trouxeram uma nova abordagem para criar e promover música. Quem quer monetizar no TikTok deveria prestar atenção.
Quando lançaram 6 Feet Deep, eles colocaram o Horrorcore no centro da imaginação coletiva do hip-hop. As imagens de ceifadores, caixões e foices se destacavam sobre algumas das batidas mais pesadas da época. Camisetas, logotipos e pôsteres ajudaram a construir uma nova forma de branding, enquanto a trilha sonora vinha logo atrás. Uma TikTok Shop baseada em uma estética semelhante teria tudo para vender muito. ☠️
Devo: reinventando o branding de uma banda
Antes mesmo de tocar sintetizadores e teclados, o De-Evolution — ou simplesmente Devo — já tinha uma visão muito clara de como queria se apresentar ao mundo. Toda a identidade da banda foi construída em torno da sátira e de uma estética marcante; o grupo foi concebido como um projeto artístico baseado em um conceito filosófico.
Musicalmente, eles apostaram em sons mecânicos, futuristas e pouco convencionais, construídos a partir de sequenciadores e manipulação sonora para criar algo totalmente novo para a época.
Curiosamente, muitos dos logotipos, elementos gráficos e produtos da banda foram criados como uma crítica ao consumismo. Genial. O Devo apresentou uma nova forma de monetizar merchandising que continua servindo de referência para quem deseja vender no TikTok hoje, oferecendo desde macacões amarelos inspirados em equipamentos de segurança até camisetas com logotipos corporativos, tudo dentro de uma identidade visual consistente.
Tenho merchandising, mas ainda não tenho música. Como promover isso?
Criar uma linha de produtos é mais fácil hoje do que nunca. Você pode seguir um caminho faça-você-mesmo e estampar suas próprias camisetas, moletons, bonés e bolsas gastando pouco. Também pode comprar uma máquina de bottons e pensar em produzir adesivos para distribuir entre amigos ou sortear no TikTok.
Se você está começando agora sua página no TikTok, existem inúmeras possibilidades. Aproveite o fato de que sua audiência está crescendo junto com você. Bastidores da composição, transmissões ao vivo da banda reunida, carrosséis com trechos de letras do seu caderno — conteúdos criativos ajudam a gerar expectativa e fluxo de caixa enquanto você trabalha seriamente no álbum.
Em algum momento, você precisará mostrar algo relacionado à música que está criando. Não precisa estar perfeito. Aliás, muitas vezes as versões alternativas e demos acabam conquistando um lugar especial no coração dos fãs.
Você pode vender versões digitais de gravações iniciais na TikTok Shop e realizar apresentações ao vivo no TikTok Live, gerando receita também por meio dos presentes recebidos durante as transmissões.
Crie uma melodia e coloque-a em loop. Publique e peça feedback da sua comunidade. Depois, adicione elementos visuais. A banda caminhando pela rua sob um filtro de luz vazando na lente, uma câmera com efeito olho de peixe, o logotipo aparecendo em transparência enquanto o riff cresce. Aos poucos, o projeto da música começa a ganhar forma diante do público.
Conseguir se conectar com sua audiência antes mesmo de lançar uma música prova que sua imagem e sua proposta fazem sentido para os fãs. Isso é atraente para anunciantes e marcas interessadas em parcerias — e faz com que você já tenha uma audiência investida no seu sucesso.
E só porque você está recebendo atenção não significa que precise se sentir estranho com isso. Existem maneiras de construir uma audiência autêntica sem parecer artificial. Não há espaço para insegurança ou medo de compor músicas, a menos que isso faça parte da sua inspiração.
Sem música? Sem problema: como gerar expectativa
Você precisa de um gancho. Como em praticamente tudo na indústria criativa, será necessário atrair a atenção do público usando o que você tiver disponível. Geralmente, isso começa com um conceito. Faça um anúncio cercado de mistério.
Seja vago. Solte pistas sobre o tema e a direção que o álbum está tomando. Se você já definiu uma identidade visual forte, use isso a seu favor. Permitir que os fãs participem do processo de criação é algo extremamente valioso. Utilizar enquetes e sessões de perguntas e respostas ao vivo ajuda sua comunidade a investir emocionalmente em você como artista.
Peça para seus seguidores enviarem sons e samples como inspiração. “O melhor deles que entrar no álbum” é o tipo de proposta que qualquer fã adoraria ouvir.
Junte tudo isso
Amplifique essa expectativa com produtos exclusivos de pré-lançamento na sua TikTok Shop. Isso ajuda a construir mistério e senso de comunidade antes mesmo de a música chegar. Símbolos enigmáticos e títulos provisórios de álbum estampados nos produtos criam um universo onde seu público pode mergulhar enquanto você testa diferentes direções criativas. Scrapbooks e zines documentando o processo de criação também permitem que os fãs participem da jornada enquanto geram tráfego para sua loja.
Os conteúdos de teaser podem ser pequenos vídeos atmosféricos com loops cinematográficos curtos. Use sons do ambiente ou explore o que existe em bibliotecas de áudio para compor a trilha sonora. Sequências de fotos em estúdio, imagens dos ensaios da banda e ilustrações podem ser transformadas em produtos monetizáveis com a ajuda de uma boa gráfica.
E só porque você ainda não tem uma banda não significa que precisa abandonar o sonho. Trabalhe a partir dos seus pontos fortes. Se você é artista visual e quer criar um álbum, comece pela arte. Se é escritor, escolha um tema e deixe as palavras fluírem. Existem muitas pessoas por aí querendo fazer exatamente a mesma coisa que você.
E, quando encontrar sua audiência, deixe a automação para TikTok ajudar você a manter essa conexão enquanto crescem juntos.
