É uma verdade universalmente reconhecida entre creators e social media managers que colocar todo o seu esforço em uma única plataforma não é a melhor estratégia — plataformas podem falhar, ser banidas, falir ou simplesmente sair de moda.
O sucesso vem de construir sua presença em diferentes plataformas, para que seu público possa sempre se conectar com você onde preferir passar o tempo. E agora, esse lugar é o TikTok.
Por que ainda vale a pena entrar no TikTok agora
Com toda a recente turbulência em torno do acesso ao TikTok nos EUA nos últimos meses, alguns creators começaram a se perguntar se ainda vale a pena construir ou manter uma presença por lá.
A resposta curta é sim, mas com algumas ressalvas. Segundo o The Social Shepard, cerca de 120 milhões de usuários do TikTok estão nos Estados Unidos (dados de outubro de 2024). E claro, ainda existe… todo o resto do mundo. Neste momento, o TikTok é o quinto app mais usado globalmente.
O público continua lá. Mas o segredo para navegar sua presença social é focar menos na forma como você usa o TikTok e mais na sua estratégia global de redes sociais, que idealmente deve ir além de uma única plataforma.
Então, se você está começando agora sua jornada no TikTok, embarque, encontre seu lugar, pegue seus snacks de biscoito com queijo e, por favor, por favor, aperte o cinto, porque se tem algo que aprendemos com os acontecimentos recentes é que ainda vamos enfrentar bastante turbulência.
Como começar
No passado, já falamos sobre como o TikTok diferenciou seu algoritmo de outros apps, como o Instagram, ao testar creators com públicos menores e impulsionar aqueles que performam bem. Agora que avançamos em 2025, é importante incorporar algumas — ou todas — das estratégias abaixo para encontrar esse impulso mais rapidamente.
Claro, nada acontece da noite para o dia (apesar do que aquelas gurus de beleza prometem sobre certos cremes para os olhos!), mas quanto mais você investir na sua estratégia no TikTok, maior será sua audiência — e mais fácil será crescer em todos os outros cantos da internet.
Nicho acima de trends
Todo mundo gosta de curtir a música chiclete do momento no TikTok, mas, na hora de criar conteúdo, vale mais pensar no que faz você se destacar da multidão. Entrar em uma trend pode ser como enfrentar a fila da balada mais concorrida com mil dos seus amigos mais próximos — é fácil se perder no meio da multidão (e provavelmente você nunca mais vai encontrar seu casaco).
Tente sair dessas salas metaforicamente lotadas e ir para um espaço mais íntimo. O que você gostaria de criar para si mesmo ou compartilhar com seu grupo de amigos? Foque nisso, porque, entre 8 bilhões de pessoas, com certeza existem outras interessadas no mesmo assunto.
Use este pequeno truque de SEO
Sim, SEO (otimização para mecanismos de busca) importa, mas não, você não precisa maratonar vídeos no LinkedIn nem posts de super marketers para entender como funciona. Basta compreender quais termos populares as pessoas estão pesquisando e como conectar isso ao seu conteúdo.
Você pode usar a função de busca do TikTok para pensar em novos conteúdos alinhados ao seu nicho e ao que seu público quer assistir. Se você é um ícone de estilo, experimente pesquisar termos como “guarda-roupa”, “estilos” ou “inspiração” para descobrir o que as pessoas estão buscando no momento. Depois, use esses termos na descrição, nas hashtags e nas legendas para que o algoritmo de busca consiga identificá-los.
Uma vitória para os reis dos vídeos curtos
O TikTok experimentou liberar vídeos mais longos em 2024, mas, em 2025, vídeos curtos e envolventes continuam sendo o melhor caminho. Mesmo que você planeje criar um vídeo um pouco maior, capture a atenção do público nos primeiros segundos para evitar que as pessoas passem direto.
Use cores vibrantes, algo chamativo, diga alguma coisa absurda e deixe sua personalidade aparecer. E, se ainda estiver sem ideias, confira este guia prático de templates. Mas só porque você precisa focar nesses primeiros segundos preciosos não significa abandonar seu sonho de criar video essays longos sobre sua estante de romantasy (falaremos mais sobre isso depois).
Interaja com sua audiência
Uma das melhores formas de garantir que as pessoas continuem comentando nos seus posts (e impulsionando sua posição no algoritmo) é participar ativamente da conversa. Tente ficar online logo após publicar e responda à primeira onda de comentários. E claro, uma ótima forma de incentivar essa conversa é incluir CTAs (calls to action) nos seus posts.
Peça para as pessoas compartilharem experiências, opiniões e pensamentos sobre o tema do seu post ou incentive o envio de DMs para receber mais informações. Se ficar online o tempo todo começar a ficar cansativo (porque você gostaria de encontrar a outra meia, fazer uma refeição decente ou simplesmente sair de casa e caminhar até encontrar água), A Manychat pode ajudar!
A Manychat agora oferece um serviço de IA que pode ajudar a automatizar suas respostas. Pense nisso como uma forma de viver menos nos comentários e mais na sua criatividade. Nossa automação para TikTok também está em open beta!
Publique com consistência (e com a maior frequência possível)
Pense em quantas pessoas no mundo inteiro estão rolando o feed do TikTok exatamente agora (ok, talvez seja melhor não pensar nisso se você não quiser ganhar uma enxaqueca). Faz sentido que creators que publicam com frequência tenham melhor desempenho no TikTok, então considere postar pelo menos uma vez por dia.
Mas, se você já começou a suar frio só de pensar em todo o tempo gasto filmando, editando e publicando, calma. Seu foco deve estar mais na consistência do que na frequência. Se o seu conteúdo leva mais tempo para ficar pronto e você só consegue postar três vezes por semana, tudo bem — foque nisso. Lembre-se: o TikTok é apenas uma das ferramentas para o sucesso online. E, embora você queira aproveitar ao máximo sua presença por lá, esse conteúdo também poderá ser usado em outros lugares.
Como continuar
Então, sua presença no TikTok começou com o pé direito. E agora? É hora de usar todo esse impulso no TikTok para alcançar objetivos maiores na sua presença online. Quando você pensa na comunidade online que quer construir, como diferentes plataformas podem ajudar a fortalecer sua missão?
O YouTube é o lugar perfeito para lançar aqueles video essays longos sobre romantasy ou vídeos tutoriais mostrando os moldes de costura que você vende no seu site. Você é mais do tipo newsletter, publicando seu romance aos poucos no Substack? Ou será que você é a grande voz da sua geração comentando cultura em uma plataforma de microblogging como o Bluesky?
Com seus vídeos curtos e dinâmicos, o TikTok é a melhor forma de criar teasers e despertar interesse pelo seu trabalho incrível (sem falar no seu carisma encantador e absolutamente hipnotizante). E não deixe de criar pontes entre seus hubs online durante esse processo.
Embora seja importante aproveitar ao máximo seu tempo no TikTok (sejam mais dois meses ou mais dez anos), cada post precisa ter um objetivo além de simplesmente viralizar. Seu post incentiva as pessoas a assistirem a um vídeo mais longo em outra plataforma? Você está direcionando o público para o Instagram da sua loja online? Está mostrando prints de uma conversa importante no Bluesky e incentivando outras pessoas a participarem?
No fim, o objetivo é expandir a conversa para além de um único app e mostrar para sua audiência e comunidade que elas podem continuar conectadas com você mesmo se um dia surgirem… dificuldades técnicas.
A Magic 8 Ball diz: resposta inconclusiva, diversifique sua presença social
A longevidade de qualquer plataforma de redes sociais é incerta. Por enquanto, o melhor caminho é aproveitar ao máximo cada plataforma onde sua audiência está ativa para ampliar sua visibilidade e cultivar lealdade entre plataformas.
Sempre existe a chance de apps irem e virem (levanta a mão quem lembra do Vine, do MySpace ou — arrepios — do Google Plus). Como marca, negócio e creator de conteúdo, você precisa continuar ágil e lembrar que as redes sociais são o meio, não o fim — essa parte depende totalmente de você!
Você é o denominador comum em todas as suas plataformas e o motivo pelo qual as pessoas curtem, seguem, comentam, conversam, compartilham, repostam, batem palmas duas vezes e saem dançando por aí. As mudanças recentes nos lembraram que viralizar sem motivo pode ser divertido (desde que você tome as devidas precauções de segurança). Mas também é fato que crescer de forma consistente e com propósito talvez tenha mais longevidade do que qualquer aplicativo.
Boas publicações.
