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fadiga do
algoritmo
Um report de 2026 sobre creators, para quebrar o ciclo sem fim do scroll
Que bom que você está aqui!
Esses insights foram feitos especialmente para você, então relaxe e dê uma pausa na rolagem do feed das suas redes... por enquanto
mais da metade dos criadores de conteúdo pensou em desistirno ano passado.
Todo mundo está cansado dessa rolagem sem fim.
O consumo passivo está aumentando, enquanto a interação fica em segundo plano.
Não temos TODAS as respostas*, mas fizemos a lição de casa pra você ganhar tempo.
Esse guia é feito com base em dados, para te ajudar a furar a bolha da apatia e dominar as inboxes (e mais).
profissão
creator
Pra você, qual o maior equívoco das pessoas em relação à profissão de criador de conteúdo?
% das respostas totais
O estigma segue forte...
31% dos creators sentem que criação de conteúdo ainda não é vista como um “trabalho real”.
A gente sabe bem qual é o estereótipo do trabalho de creator:
também sabemos que esse trabalho não é raso
Só que igual aos peixinhos de aquário, as pessoas têm memória curta e se esquecem disso.
Um creator gasta, em média, 20 horas por semana planejando, filmando e editando (SIM!) conteúdo — além de responder a comentários e DMs.
Em média, creators passam quase metade de uma semana de trabalho “normal” só para criar e editar conteúdo, sem contar tarefas de rotina.
(A gente é mais de humanas, mas somando a parte administrativa, vira uma jornada de trabalho completa.)
Só 1 em cada 10 creators se enxerga como uma empresa. 50% se sentem como “alguém que só posta conteúdo” e 36% como uma marca.
Você se vê como uma empresa, como uma marca, ou só alguém que posta conteúdo?
% das respostas totais
agora, a pergunta que não quer calar:
dá dinheiro?
Pra alguns creators, sim.
Pra maioria? É uma luta.
O trabalho desgasta e as oportunidades ficam perdidas nas suas DMs.
Não largue
o CLT!
quase
3 em cada 4
creators faturam menos de
R$ 5.000/mês com conteúdo.
Não dá pra ficar rico.
A grana tá entrando!
1 em cada 10
creators fatura mais que R$ 10.000/mês com conteúdo.
O aprendizado? Mantenha a criação de conteúdo como uma renda extra ou comece a tratar como um negócio de verdade, para ver resultados reais.
como? vamos descobrir
como creators monetizam?
Preparamos um panorama completo sobre o tema.
quem paga a conta?
Os pagamentos das plataformas são a fonte de renda #1 dos creators
🏦
🤝
🔗
🛍️
💳
📚
Fonte principal de renda para creators,
% das respostas totais
lembre-se: os creators que dão certo tratam tudo como negócio.
Tudo mesmo, do dinheiro à criação de conteúdo. O que nos traz ao: Abismo do Engajamento.
o abis-
mo do engaja-
mento
Rolar o feed virou uma atividade passiva: o público fica vidrado na tela, por horas, mas não interage com o conteúdo que está passando diante dos olhos.
Há um abismo enorme entre a
quantidade de conteúdo produzido
e o volume de interações.
Os creators chegam a um ponto crítico em que gerenciar a inbox se torna uma agonia, e cada mensagem perdida é uma oportunidade desperdiçada de conexão.
dos creators acumula mais de 100 mensagens
por semana.
uma semana na inbox de um criador de conteúdo
Quantas DMs você costuma receber em uma semana normal?
% das respostas totais
A apatia nas interações se
reflete nas expectativas
83%
dos usuários de redes sociais não esperam uma resposta a seus comentários e DMs.
É uma GRANDE oportunidade para quem interage com o público, por mostrar interesse em construir conexões e uma comunidade.
A confiança é a coisa mais importante que um creator pode ter com seu público. Sem ela, a audiência desaparece.
Top 5 razões para seguir alguém, % das respostas totais
por que as pessoas dão um “follow”
...e por que elas se vão.
Top 5 razões para parar de seguir, % das respostas totais
Essa falta de engajamento do público pode ter um grande impacto nos creators
e levar ao burnout.
do login
ao burnout
51%
dos creators pensaram em abandonar a carreira nos últimos 12 meses. Entre eles, os da Geração Z lideram, com 55% considerando essa possibilidade.
Você pode até desligar, mas nunca desconecta.
Não quando sua presença online é a sua carreira.
E se a pressão de estar
sempre online já te fez
pensar em desistir?
você não
está só
e quais são os motivos?
Essas são as razões citadas por quem pensou em desistir.
ser creator é um trabalho de verdade; mas talvez não seja tão previsível ou estável.
Mas qual trabalho é?
Não existe fórmula mágica contra o burnout. Mas se você tem a confiança do seu público, eles provavelmente vão entender quando você precisar se desconectar e viver a vida real.
essa é a sensação geral
o mindset do scroll
Muito tempo de tela? Nossa pesquisa mostra que 82% das pessoas passam pelo menos 1 hora por dia nas redes, com 44% ultrapassando 3 horas: no feed, nos stories e … nas compras.
dos usuários de redes sociais já compraram algo por indicação de um creator.
Mas todo esse scrolling tem um preço... e não estamos falando somente de dinheiro
1 em cada 4
dos entrevistados relatou sentimentos negativos (como drenagem ou sufocamento) ou até apatia depois de rolar pelo feed.
o impacto
emocional
do scroll
E algumas pessoas já descobriram a importância de aproveitar o mundo lá fora:
na prática, mais de um terço delas. Muitos gostariam de fazer o mesmo, mas sentem que não conseguem: seja por causa do trabalho, seja porque o encanto das redes sociais fala mais alto.
36%
das pessoas deram uma pausa das redes sociais por se sentirem sufocadas
1/10
das pessoas gostaria de um detox, mas acham difícil (ou o trabalho as impede).
Faça cada minuto logado valer a pena: entregue ao seu público o que ele quer.
E boas notícias!
Sabemos o que eles querem porque perguntamos.
o que os seguidores realmente querem
Em um cenário de confiança frágil e de atenção fragmentada, o que realmente cria conexão? Fomos perguntar diretamente aos usuários de redes sociais.
todos queremos autenticidade.
Porém,
dos usuários de redes sociais sentem que os creators estão menos autênticos.
juntando o útil à rolagem.
O que você gostaria que mais creators fizessem?
% das respostas totais
o público não quer só diversão quando rola pelas redes;
Eles querem aprender algo e fazer conexões reais com creators e com a comunidade ao redor deles.
O público mais jovem costuma recorrer às redes sociais para se informar ou aprender. Por isso, não surpreende que mais da metade dos entrevistados diga que gostaria de ver mais creators ensinando algo realmente útil.
E o que
elas NÃO
querem
ver?
Também perguntamos o que mais gera aquela sensação de “aff” — ou seja, faz a pessoa pular para o próximo conteúdo ou até deixar de seguir o creator.
O que te faz parar de ver um vídeo, na hora?
% das respostas totais
pula pro
próximo
Então, seguem algumas dicas boas pra considerar, caso você está nesse “rolo” de creator:
entregar valor é a chave para ganhar seguidores e fidelidade.
autencidade vale mais
do que perfeição
não dá pra falar de 2026 sem falar de IA, né?
Quando perguntamos aos creators sobre os desafios para 2026, “competir com conteúdo gerado por IA” ficou em primeiro lugar.
41% dos usuários não apoiariam creators que produzem só com IA
Mas não é como se eles fossem totalmente contra a IA... eles deixam bem claro que, acima de tudo, querem um bom conteúdo.
3 em cada 5 usuários de redes sociais dizem que um conteúdo divertido ou de qualidade é mais importante do que usar IA
Então, a IA não é carta fora do baralho para os creators... na verdade, eles estão adotando de outras formas.
Agradecemos muito por seu tempo, atenção, e o exercício de rolar os seus dedinhos pelos nossos cards.
Você pode ler mais sobre a gente no nosso blog ou conferir Chronically Online, nossa revista virtual.
(A metodologia da pesquisa? Próximos slides!)
Metodologia
(Pro pessoal de exatas)
Para explorar a relação entre criadores de conteúdo e suas audiências, conduzimos uma pesquisa anônima com 2.028 pessoas em todo o mundo: 1.000 creators autodeclarados e 1.028 consumidores diários de redes sociais.
Neste contexto, “creators” são pessoas que se identificam como publicadores ativos em plataformas como Instagram, TikTok ou YouTube. Classificamos os criadores em quatro níveis com base no número de seguidores: Iniciantes (menos de 2.000 seguidores), Nano (2.000 a 9.999), Micro (10.000 a 49.999) e Creator estabelecidos (50.000+).
Essa amostra combinada oferece um nível de confiança de 95%, com uma margem de erro de aproximadamente 2%. Como toda pesquisa baseada em respostas autodeclaradas, os resultados podem refletir percepções ou vieses pessoais e nem sempre correspondem ao comportamento ou desempenho reais.
Methodology
Vontade de compartilhar?
Fique à vontade para compartilhar. Na verdade, a gente adoraria que você compartilhasse!
Só pedimos que inclua um link para esta página, assim, sua audiência pode acessar os dados com facilidade.Nas redes sociais, se usar a hashtag #ReportDaMany2026, a gente pode aparecer nas suas notificações.
Precisa de mais dados? Ou mais infográficos?
Precisa de qualquer coisa?
É só mandar um e-mail pra [email protected]
(A gente promete que vai ser lido por uma pessoa real. É a Mady, nossa amiga do PR. E se você puder colocar “Brasil” no título, ela manda para a Marina, a nossa diva do PR daqui. Pode mandar qualquer pedido, elas vão amar!)
