O Instagram percorreu um longo caminho desde seus primórdios, quando era apenas um aplicativo usado entre amigos para compartilhar selfies, fotos de pets e o que comeram no jantar. Até que empresas e marcas viram uma oportunidade de estar onde as pessoas estavam se reunindo e rapidamente se alcançaram o sucesso.
O Instagram incorporou várias funcionalidades a fim de atender as necessidades de marcas que buscam capitalizar o alcance da plataforma. Os Destaques, por exemplo, são uma ferramenta valiosa para o sucesso de profissionais de marketing, criadores de conteúdo e donos de negócios.
A seguir trazemos um passo a passo sobre como criar Destaques a partir do seu arquivo de Stories do Instagram. A partir daí, vamos apresentar algumas ideias criativas para criar capas atraentes e organizar melhor os Destaques para que você não perca nenhum clique.
Nenhuma discussão sobre os Destaques do Instagram está completa se não abordar as oportunidades de promoção para negócios e marcas. Afinal, é para isso que você está aqui, certo?
Também vamos analisar alguns cases de sucesso que mostram como grandes empresas estão usando os Destaques do Instagram de forma eficaz para impulsionar os negócios e levar suas marcas a um novo patamar.
Pronto? Então, vamos lá!
Introdução aos Destaques do Instagram
Os Destaques do Instagram são coleções de Stories que os usuários podem fixar no topo da página de perfil por temo indefinido. Pense nisso como uma segunda vida para os Stories que normalmente somem depois de 24 horas.
Frequentemente, grandes empresas usam a função de Destaques para mostrar prévias de lançamentos de produtos, tutoriais e análises, depoimentos/avaliações de clientes e conteúdo exclusivo dos bastidores que todos adoram assistir.
Os Destaques também costumam ser usados para influenciar a estética geral e a organização do perfil de uma marca no Instagram. Ao categorizar o conteúdo em diferentes Destaques, as marcas podem criar um perfil visualmente atraente e fácil de navegar. Uau, isso é demais!
Os Destaques também ajudam a organizar uma página para que novos visitantes possam entender a marca em poucos cliques. É tanto uma oportunidade de mostrar a abordagem visual da marca quanto um caminho para compreender os valores e o espírito da marca, algo que os clientes valorizam demais.
Mas nenhum esforço de marketing está completo sem uma boa conversão, não é mesmo? E se eu te disser que os Destaques têm tudo para fazer esse gol de placa? Eles são ótimos para impulsionar o tráfego e as conversões de forma contínua, incluindo links ou chamadas para ação que as marcas podem usar para levar os seguidores a seus sites, lojas online ou outras plataformas. Mais adiante falaremos mais sobre isso…
Passo a Passo para Configurar os Destaques do Instagram
Criar Destaques do Instagram a partir do seu arquivo de Stories envolve uma série de etapas simples, prometo!
Passo 1: Abra o Instagram (lógico!)
Acesse o aplicativo Instagram no seu dispositivo móvel e certifique-se de que seu perfil esteja aberto. DETALHE importante: você só pode postar Destaques a partir do seu celular/dispositivo móvel!
Passo 2: Acesse o seu perfil
Para isso, toque na sua foto de perfil ou no ícone de perfil no canto inferior direito da tela.
Passo 3: Abra o arquivo de Stories
Toque nas três linhas horizontais ≡ (ícone de menu) no canto superior direito da página do seu perfil. Selecione a opção “arquivo” no menu.
Passo 4: Selecione os Stories para o destaque
No arquivo, você terá acesso a todos os seus Stories. Toque nos Stories que você deseja adicionar a um novo Destaque.
Uma vez que um Story é selecionado, aparecerá um tique ao lado mostrando que a ação foi concluída com sucesso.
Passo 5: Crie um novo Destaque
Depois de selecionar os Stories que deseja usar, toque no botão “Destaque” na parte inferior da tela. Aparecerá um prompt pedindo para você nomear seu novo Destaque. Pense em um nome que reflita o conteúdo dos Stories que estarão nele (não perca a próxima seção para dicas).
Passo 6: Edite a capa do Destaque
O Instagram sugerirá automaticamente uma imagem de capa para o seu Destaque. Essas sugestões costumam funcionar super bem, mas talvez você queira algo diferente. Para mudar, toque em “Editar Capa” e selecione uma imagem da sua galeria que represente o que você está tentando transmitir. Ajuste a imagem dentro do círculo para encaixá-la da forma que preferir e, em seguida, toque em “Concluído” (✔).
Passo 7: Finalize e adicione o Destaque
Quando estiver satisfeito com a capa e o nome, toque em “Adicionar” ou “Concluído” para criar o Destaque (ai, que emoção!). Seu novo e brilhante Destaque aparecerá agora em seu perfil, logo abaixo da bio.
Passo 8: Gerencie os Destaques
Mas isso não é tudo! Você pode adicionar mais Stories a um Destaque existente ou excluir alguns tocando no Destaque na parte inferior do seu perfil. Toque nos três pontos no canto inferior direito e selecione “Editar Destaque” e se jogue!
Ideias Criativas para Criar Destaques Envolventes
Personalizando Capas e Nomeando Destaques
Muitas perguntas surgem sobre a melhor abordagem na hora de personalizar capas e nomear os Destaques. Talvez você precise fazer alguns testes no início, mas as dicas a seguir devem levá-lo na direção certa…
Use Branding Consistente
As marcas mais icônicas usam cores, fontes e logotipos bem colocados que se alinham com sua estética geral. Um designer gráfico incluirá uma variedade de ativos (elementos visuais) para você criar um ambiente que seja consistente e reconhecível. A previsibilidade é um grande ponto de venda, por isso, certifique-se de que sua marca esteja impecável!
Desenhe Ícones Personalizados (Às vezes, menos é mais…)
Lembra do que falamos sobre aquelas marcas icônicas que apostam na consistência? Crie ícones simples e reconhecíveis que representem o que está em cada Destaque. Ferramentas como Canva ou Adobe Spark podem tornar essa etapa bem fácil de realizar, mesmo que design gráfico não seja seu forte.
Mantenha a Simplicidade
O design deve ser limpo e descomplicado. Evite usar muito texto ou imagens excessivamente detalhadas que podem ser difíceis de enxergar em um círculo pequeno.
Coordenação de Cores
Pode parecer um detalhe, mas um esquema de cores consistente é tão importante quanto o alinhamento das imagens, texto e o sentimento geral da sua marca. Um bom esquema de cores fará a alegria do seu diretor de marketing.
Dicas e Truques para Nomear Destaques
Você só tem 15 caracteres para nomear a capa dos seus Destaques, então seja breve e objetivo! Algumas dicas importantes:
Seja Descritivo
Breve e objetivo é o seu mantra. Escolha nomes que descrevam claramente o conteúdo dos Destaques. Isso ajuda os seguidores a encontrar rapidamente as informações que estão procurando.
Seja Certeiro
Você só tem 15 caracteres para acertar em cheio. As palavras precisam cativar o usuário e devem ser fáceis de ler à primeira vista. Uma ou duas palavras são o suficiente!
Use Emojis
Os emojis são uma excelente opção porque podem comunicar muito com pouco. Em vez de usar “Comidinhas Deli” para nomear o seu Destaque, use o item de comida: 🍕, por exemplo, e um emoji de fome 🤤 para comunicar de forma sucinta que o que está por vir é um conteúdo de encher os olhos… e a boca! 🍕🤤 = DELÍCIA.
Consistência
Manter um esquema de nomenclatura consistente em todos os seus destaques terá um enorme retorno. Se você está usando verbos para um Destaque, use-os em todos (por exemplo, “Comer”, “Trabalhar”, “Viajar”). As pessoas gostam de previsibilidade!
Use a Voz da Marca
Seja ela brincalhona, profissional ou informativa – a consistência na voz da marca é fundamental!
Organizando e Criando Destaques Envolventes para Impulsionar Negócios e Promover a sua Marca
Certo, agora que você sabe como criar Destaques a partir do seu arquivo de Stories do Instagram, você precisa conhecer os fundamentos sobre como criar e organizar Destaques envolventes. Isso é parte arte e parte ciência, então, embora eu possa fornecer o plano, você precisará colocar os princípios a seguir em prática com base nos objetivos específicos da sua marca.
Conte sua História:
Quando o assunto é conquistar a lealdade dos clientes, a maioria costuma afirmar que a história de uma marca é tão importante quanto o seu produto. Os Destaques podem ser usados para construir uma narrativa coesa ou transmitir algum tipo de jornada, como o processo de concepção do produto até o seu lançamento, fotos ou vídeos dos bastidores da sua empresa ou depoimentos de clientes.
Ofereça Valor:
Isso é o que separa o joio do trigo. Na hora de criar um Destaque envolvente, é importante incluir conteúdo que ofereça valor e fuja do mais do mesmo. Você espera impactar o seguidor com dicas, tutoriais ou uma história interessante e criar um burburinho em torno do produto. Dessa forma, você poderá se consolidar como especialista na sua indústria e passar ao seu seguidor a certeza de que o seu produto é o máximo!
Interaja com seu Público:
Torne seus Destaques mais divertidos e envolventes usando enquetes, quizzes, stickers de perguntas e outros recursos interativos dentro dos Stories para fazer as pessoas clicarem.
Atualize Regularmente:
Você precisa se colocar consistentemente na frente do seu público para que eles não tenham escolha a não ser interagir com sua marca e conteúdo. Atualize os Destaques com novos conteúdos para manter tudo fresco, relevante e emocionante.
Destaques Criam Oportunidades para Impulsionar Negócios e Promoção de Marca
A seguir, exemplos de como usar os Destaques pode impulsionar seus esforços e levar sua marca cada vez mais longe:
Execute Promoções de Tempo Limitado:
Vendas Relâmpago! Ofertas Especiais! Só até amanhã! Garanta enquanto é tempo, pessoal!
Crie um Destaque de Catálogo de Produtos:
Outra opção interessante é dedicar um Destaque a várias linhas ou categorias de produtos. Assim, seu seguidor poderá ter acesso ao que está disponível como se estivesse folheando uma revista digital.
Colabore com outros Influenciadores:
Os Destaques são o lugar ideal para apresentar embaixadores de marca e colaborações com influenciadores, aumentando ainda mais a legitimidade da sua marca. Conteúdo gerado por usuários também é algo a se explorar.
Invista em Conteúdo Educacional:
Destaques de valor agregado que incluem uma peça educacional (por exemplo: tutoriais, dicas de bastidores e conselhos de especialistas) costumam ter um papel importante na hora de converter clientes para comprar da sua marca.
Apresente Estudos de Caso:
Os Destaques também podem ser um espaço ótimo para compartilhar histórias de sucesso e estudos de caso que demonstram como seu produto/serviço ajudou a resolver um problema fundamental. Esta é sua oportunidade de mostrar suas conquistas e, novamente, dar legitimidade ao que você está fazendo!
Estudos de Caso de Empresas que Usam como Ninguém os Destaques do Instagram:
Falando de estudos de caso, vamos explorar algumas empresas que alavancaram os Destaques para aumentar a percepção de marca e engajar seu público para crescer as vendas.
Glossier
A Glossier é uma conhecida marca de beleza e cuidados com a pele que usa os Destaques do Instagram para engajar seu público e promover seus produtos. Como evidenciado pelo número de seguidores (3,1 milhões), é seguro dizer que eles sabem o que estão fazendo 💅.
Quais estratégias a Glossier usa em seus Destaques?
Demonstrações de Produtos e Tutoriais
As pessoas adoram tutoriais no estilo ‘passo a passo’. Assim, um “vou dar uma olhadinha rápida” logo se transforma em “passei uma hora assistindo ela passar maquiagem!”. Os Destaques da Glossier mostram cuidados com a pele, maquiagem e cuidados com o corpo para alcançar seu público exatamente onde estão: no Instagram.
Depoimentos e Avaliações de Clientes:
Uma ótima forma de engajar com os clientes, já que o conteúdo gerado pelos usuários é frequentemente compartilhado em seus próprios Stories, que são compartilhadas com sua rede, que pode compartilhar com sua rede e assim por diante… O alcance é impressionante, reforçando valores como confiança e autenticidade junto ao público ao ver pessoas ‘comuns’ analisando o produto de forma muitas vezes espontânea.
Conteúdos dos Bastidores:
A Glossier costuma mostrar cenas de bastidores, como novos produtos, cultura da empresa e o processo de criação de conteúdo. Essa abordagem é uma forma de ‘humanizar’ a marca que as pessoas adoram.
Conteúdo Interativo e Educacional:
Os clientes querem sentir que são parte da experiência e evolução da marca, além de saber exatamente quem é a empresa que estão apoiando. O conteúdo interativo é uma forma de trazer essas pessoas para perto, dando-lhes a oportunidade de dar suas opiniões usando enquetes e sessões de perguntas e respostas que podem ser facilmente convertidas de Stories para Destaques.
Abordagem da Glossier ao Engajamento através dos Destaques em uma frase: Mostre clientes reais, forneça oportunidades educacionais para estabelecer autoridade no setor, ofereça oportunidades de engajamento com conteúdo interativo e humanize a adesão à marca mostrando conteúdo dos bastidores 💁♀️.
National Geographic
A Nat Geo é conhecida por sua fotografia deslumbrante e narrativa envolvente nos campos da natureza, ciência e cultura. Com 282 milhões de seguidores, fica claro que eles usam todos os elementos disponíveis no Instagram para envolver seu público e construir uma base sólida.
Quais estratégias a Nat Geo usa em seus Destaques?
Coleções de Fotografias (naturalmente…)
A Nat Geo organiza Destaques que apresentam coleções incrivelmente belas de fotografias do mundo todo. Frequentemente, os Destaques são organizados por temas específicos como vida selvagem, eventos culturais e paisagens naturais. Maravilha!
Conteúdo Educacional
Descobertas científicas, questões ambientais, eventos históricos, uau! As pessoas veem a Nat Geo como uma fonte confiável de informação, e os Destaques do Instagram são perfeitos para alcançar esse objetivo.
Histórias dos Bastidores
Quer pegar carona com um fotógrafo em alto mar? Ficar atrás da câmera para tirar aquela foto icônica? A Nat Geo dá a você a oportunidade de estar no campo, do conforto (e segurança) do seu próprio sofá.
Conteúdo Interativo
A Nat Geo, assim como a Glossier, usa enquetes e sessões de perguntas e respostas para estender a vida útil do conteúdo e incentivar a interação. Quem não tem uma opinião sobre o nível de fofura dos pandas vermelhos?
Abordagem da Nat Geo ao Engajamento através dos Destaques em uma frase
Organize Destaques usando as fotografias mais bonitas imagináveis, inclua conteúdo educacional rico com a oportunidade de ir aos bastidores e interagir através de elementos de histórias como quizzes e enquetes ⛰️.
No Holofote, Destaques do Instagram (Uma Conclusão)
Não importa se você quer usar os Destaques do Instagram como uma forma de arquivo para as suas histórias de marca favoritas ou para compartilhar suas diferentes linhas de produtos, uma coisa é certa: as principais marcas e criadores estão dedicando tempo para organizar os Destaques do Instagram para impulsionar os negócios e promover ainda mais as suas marcas.
Com quase 47 milhões de compradores usando o Instagram este ano (35% dos usuários do Instagram), as marcas estão correndo para criar os Destaques mais atraentes e envolventes possíveis. Quando há dinheiro a faturar — e muito! — o criador astuto aposta nos Destaques para manter sua marca em evidência.
